凯文·莱恩·凯勒的资产模型

一、凯文·莱恩·凯勒的资产模型

凯勒系统地阐述了基于消费者品牌资产模型（Customer-Based Brand Equity,CBBE）的内涵以及模型的使用方法。

该模型的创建旨在回答如下两个问题：一是哪些要素构成一个强势品牌；二是企业如何构建一个强势品牌。按照CBBE模型，品牌资产由四个不同层面构成，即：

1、Who are you?(Brand Identity品牌识别)

2、What are you?(Brand Meaning品牌内涵)

3、What do I think or feel about you?(Brand Responses品牌反应)

4、What kind of association and how much of connection would I like to have with you?(Brand Relationships品牌关系)

这四个层面具有逻辑和时间上的先后关系：先建立品牌识别，然后创建品牌内涵，接着引导正确的品牌反应，最后缔造品牌与消费者关系。同时，上述四个层面又依赖于构建品牌的六个维度：品牌特征(Brand Salience)；品牌表现(Brand Performance)；品牌形象(Brand Imagery)；消费者评判(ConsumerJudgment)；消费者情感(Consumer Feeling)和消费者共鸣(Consumer Resonance)。其中，品牌特征对应品牌识别；品牌表现与品牌形象对应品牌内涵；消费者评判和消费者情感对应品牌反应；消费者共鸣对应品牌关系。

模型结构可用图表示

在科勒的CBBE模型中，各个要素的设计力求全面、相互关联且具有可行性。CBBE模型的建立取决于一个前提，即品牌力存在于消费者对于品牌的知识、感觉和体验，也就是说品牌力是一个品牌随着时间的推移存在于消费者心目中的所有体验的总和。因此，CBBE模型是一个基于消费者关系的比较具有代表性的品牌资产模型。

模型评价：

（一）CBBE模型是结合了近几年来品牌关系研究的新成果而提出的，从其自身结构和建立思路可以看出，它包含了一些其它优秀品牌模型的关键元素和重要思想。科勒自己也认为，至2013年，其它基于消费者的品牌资产模型大多是其CBBE模型的一个子集。

（二）CBBE模型不再仅仅将构成元素进行简单地罗列，而是重点阐述了其间的相互关系，为整个模型建立了完整的逻辑结构，使其整体具有严密性和逻辑性。

（三）模型不只是客观地阐述了品牌资产的结构与组成元素，还为建立品牌、打造品牌资产提供了原则性的指导，并比较详细具体地进行了相应的流程关系设计，使模型具有了实际的操作意义。

（四）品牌资产模型中，CBBE的结构较为庞大和复杂，涉及的变量比较多。在其六个维度之下，又分别具体创建了多个子要素，使得模型呈现金字塔型，颇具立体感。

（五）由于模型包容范围广、内容多，因此使用起来相对不够灵活，操作较为复杂。同时，模型更为宏观，适应面广，但专门性、行业性较弱。

二、永恒号模型

电镀的就是像金银那样高金属光泽度的那种

其实普通的好看一些，电镀久了会煺色

但是买普通的你要会上色，因为EX版是全白模，如果你不会上色那整个模型就是白白的一块塑料

买哪个看自己喜好，这玩意挺贵的

三、科技馆展示的“神舟六号”轨道舱模型高1.4米，直径1.2米，模型与实际数据的比是1:2，求“神舟六

实际高度：1.4÷1/2=2.8（米）

实际直径：1.2÷1/2=2.4（米）

四、关于小船模型

前者是一条船在运动，小孩拉力做功等于（一条）船的动能改变。

后者是两条船有相同的加速度，运动相同时间，因此获得相同速度和动能，此时小孩做的功等于两船动能的增量，故是前者的两倍。

使用做功与能量转化的关系去分析比较好理解。